一、网络整合营销来源
网络整合营销传播是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销“以产品为中心”相比，更强调 “以客户为中心”；它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。与传统营销4P相比，整合营销传播理论的核心是4C：即相应于“产品 ”，要求关注客户的需求和欲望（consumerwantsandneeds），提供能满足客户需求和欲望的产品；相应于“价格”，要求关注客户为了满足自己需求和欲望所可能的支付成本（cost）；相应于“渠道”，要求考虑客户购买的便利性（convenience）；相应于“促销”，要求注重和客户的沟通（communication）。
二、网络整合营销概念
在深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案就称之为整合式网络营销，也叫网络整合式营销，或者称之为个性化网络营销都可以。简单地说，就是整合各种网络营销方法，和客户的客观需求进行有效比配，给客户提供最佳的一种或者多种网络营销方法。
三、网络整合营销的核心思想
1、必需时刻关注消费者的价值取向或者说必需能够深刻理解什么正在吸引消费者的眼球。
2、协调使用不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势。如张含韵代言的如蒙牛优酸乳广告，传播媒体为电视广告而不是纸媒或是其它，因为电视广告是具体情况下最具优势的传播媒体。
3、在深刻理解消费者价值取向的基础上，将价值观融入品牌，通过品牌传达让消费者产生相应的价值取向心理体验，让品牌通过价值取向心理体验深深引入消费者脑海当中，从而形成品牌体验，达到口碑营销、品牌传播的目的。
四、网络整合营销应用
网络整合营销中的一个重要工具是数据库营销，也就是利用潜在用户数据库，通过各种活动，建立或加强与客户的联系。
在目前的因特网上，有大量的潜在用户或公司的信息，例如Yahoo目录中的汽车爱好者群组，博客中的自驾车圈子等。
利用网络信息采集可以将非结构化的信息从大量的网页中抽取出来保存到集中结构化的数据库中便于后续的营销分析与利用。网络整合营销主要是通过整合各种网络营销手段进行的企业的营销活动，随着互联网的发展企业来越越重视互联网，企业不断地应用互联网，互联网的应用日趋成熟。企业也慢慢地开始通过互联网开展企业的一些营销活动。
五、企业如何开展网络整合营销呢？
整合网络营销现在主要是通过互联网各种手段，整合应用为企业的产品和服务进行推广。目前来说由于种种原因比如网络营销人员的水平参差不齐，专业的网络营销营销一般是即懂技术又懂营销具有综合技能的人员，他们的素质相对传统的技术人员和传统的营销人员来说综合素质很高。网络营销人员一般具备的综合的本领较多，比如互联网的技术和传统的营销策划、策略等。这些都是网络营销人员应该具备的综合素质。网络营销的发展主要的法相也是整合网络营销，网络营销手段的应用不再是单一化的手段，而是各种手段的综合应用，根据企业的具体情况制定相应的网络营销策略。
现在的网络营销公司也逐渐地开发出综合性的网络营销平台，一般综合的网络营销平台是集网站建设、网站推广、信息收集、客户行为分析、网络营销效果分析为一体的综合性的网络整合营销平台。企业要是想通过整合网络营销为企业带来经济效益的提升，企业可以自己有专门的网络营销人员为企业的产品和服务进行推广，不过一般的企业都是不具备这个条件的。网络营销人员的工资相对来说较高。企业要是想开展网络整合营销可以找一些专业的网络营销顾问公司，他们对于企业的网络营销他们都有很好的案例和经验了。相信企业的网络整合营销将是网络营销发展的必然趋势。
