做谷歌竞价推广，为什么不建议使用自动出价！

　　在随着互联网的不断发展和普及，各种网络营销手段也越来越受到广大企业的青睐，其中谷歌竞价推广就是一种非常受欢迎的方式。然而，有些企业可能会考虑使用自动出价的方式，这样不仅可以省去繁琐的设置时间，而且可以更方便地减少人力成本。但是，就个人经验而言，笔者认为不建议使用自动出价的方式，以下是理由：

　　一、没有优化方式

　　使用自动出价方式的企业并不能够对每个广告位的出价进行具体规划，只能设置一个出价幅度的上限和下限，在这个幅度范围内自动操作，这样不仅导致了广告展示效果的随意性增加，而且对于竞争力较强的广告位可能难以承受更高的出价。

　　二、难以追踪效果

　　谷歌竞价推广的目的是吸引有利的流量，并转化为有效的客户，但是自动出价的方式却难以评估具体的广告效果。因为自动出价方式强制企业遵循完全自动化的操作方式，而没有进行人工的干预，因此这种方式难以追踪广告投放实际效果，让优化工作难以开展。

　　三、无法适应竞争状况

　　在竞价推广的市场中，竞争是非常激烈的。企业只能通过适时调节出价，才能争得有利的广告位置。但是自动出价的方式无法处理这种需要精细调整的情况，如果出价过低，将导致广告效果差、流量低，如果出价过高则烧钱效果也会变得不明显，甚至会降低企业的广告效益。

　　在这种情况下，建议企业使用手动出价方式。手动出价虽然需要更多的人力投入，但是确实可以提升竞价推广策略的有效性。

　　首先，手动出价方式可以通过精细的设置来确定每个广告位的竞价策略，让企业可以更好地控制竞价策略的成本和效果，从而更精准的投放流量。

　　其次，手动出价方式也方便企业进行实时调整策略。在谷歌竞价广告投放过程中，经常会出现各种各样的竞争状况，手动出价方式也方便了企业在需要时即时调整策略。企业可以通过人工不断地观察推广状况，依据竞争环境的变化动态调整对应的出价策略，做到满意的广告效益。

　　此外，手动出价可以便于追踪效果。手动出价让企业更好地了解竞争状况，从而可以更好地评估广告投放实际效果，进行精细分析，及时改善推广效果。

　　虽然自动出价对于一些企业来说可以省去一定的人力成本，但是对于谷歌竞价推广市场而言，它显然更适用于规模比较小，投放内容较为单一的中小企业，对于规模较大，投放需求复杂的企业则建议采用手动出价方式优化推广策略。在竞争激烈的市场中，手动出价的出价策略能够让企业保持竞争优势，同时也适合实际需求，更有利于推广广告的效益。